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fragile. Et cette limite importante, qui tient aux dotations offertes, ne fait pas partie des informations de premier rang figurant sur les supports de loffre (site emballages). Donc, plus de canal gratuit ou de remboursement des frais de participation (curieusement, ils restent rembourss ici). Le risque est sans doute limit par le nombre important des dotations. Lopration, dans son mcanisme, est parfaitement autorise : pour avoir une chance de gagner lun des 15 000 plats, il faut non seulement acheter simultanment les deux produits promus mais en plus faire partie des premiers acheteurs avoir adresser leur demande par courrier. La seule contrainte : la pratique doit rester loyale, cest-dire ne pas tre trompeuse ou agressive. On sait que la participation une loterie promotionnelle peut tre rserve aux seuls clients (cjue, 14 janv. Pourtant, la ralit est autre : ce double achat va me permettre de participer une course de vitesse qui, peut-tre, me permettra de gagner lun des 15 000 plats. Autre difficult : que ce passera-t-il une fois les 15 000 plats gagns alors que les produits porteurs de loffre seront toujours commercialiss? Une opration promotionnelle entre la prime (cest lachat des produits qui donne le droit de participer) et la loterie promotionnelle (cest le hasard - puisque lesprance de gagner est lie la clrit des autres acheteurs, des dlais postaux, du moment de lachat, etc.

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qui dsignera les 15 000 gagnants). Comme un got de gain illusoire. En effet, trop vouloir rester la frontire entre la prime et la loterie, le message devient ambigu : «2 achats Maggi 1 plat gagner cela peut tre compris comme la promesse dun avantage en plus, dans lesprit prime. Bref, si le nouveau droit de la promotion permet dinnover, il impose, en contrepartie, une vigilance renforce qui passe la matrise des critres de cette nouvelle approche. On va faire croire des acheteurs quils peuvent encore gagner un plat quils ne peuvent plus gagner.

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